Η παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (Private Label) στα ελληνικά νοικοκυριά σημειώνει ιστορικά υψηλά επίπεδα, καθώς η συνεχής ακρίβεια επηρεάζει τις καταναλωτικές επιλογές στα σούπερ μάρκετ. Παρά την στροφή σε πιο οικονομικές επιλογές, οι Έλληνες καταναλωτές διατηρούν εμπιστοσύνη στα ποιοτικά ελληνικά προϊόντα, με το κίνημα υπέρ του «Made in Greece» να παραμένει ισχυρό.
Σύμφωνα με έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών για τον Ιανουάριο 2026, σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που αγοράζονται είναι ιδιωτικής ετικέτας. Τα PL όχι μόνο προσφέρουν οικονομία, αλλά και υψηλή ικανοποίηση στους καταναλωτές, καθώς η πλειονότητα των κωδικών παράγεται στην Ελλάδα από εγχώριους παραγωγούς για λογαριασμό των αλυσίδων σούπερ μάρκετ.
Η έρευνα αποκαλύπτει επίσης σημαντικές αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες λόγω των ανατιμήσεων. Περισσότεροι από τους μισούς περιορίζουν τις αγορές τους και στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα, ενώ 4 στους 10 περιορίζονται στα απολύτως απαραίτητα. Οικονομική πίεση παρατηρείται ακόμα και σε βασικά αγαθά όπως κρέας, τυποποιημένα τρόφιμα και αρτοσκευάσματα.
Παράλληλα, η επιλογή προϊόντων «Made in Greece» παραμένει ισχυρή. Το 76% των καταναλωτών προτιμά ελληνικά προϊόντα όταν είναι διαθέσιμα, ενώ το 87% θεωρεί σημαντικό να αναγράφεται στη συσκευασία η ελληνική προέλευση. Οι καταναλωτές πιστεύουν ότι προτιμώντας ελληνικά προϊόντα στηρίζουν την οικονομία και μειώνουν την ανεργία.
Στο πεδίο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, το 58% των καταναλωτών δηλώνει ικανοποιημένο ή πολύ ικανοποιημένο, ενώ μόλις το 6% εκφράζει δυσαρέσκεια. Το 74% θεωρεί ότι τα PL προσφέρουν καλύτερη τιμή, και το 72% πιστεύει ότι η ποιότητά τους είναι ίδια ή ανώτερη σε σχέση με τα προϊόντα των προμηθευτών. Η πρόθεση αγοράς PL διαφέρει ανά κατηγορία, με υψηλή προτίμηση σε χαρτικά (81%) και χαμηλότερη σε κρασιά, μπύρες και οινοπνευματώδη (18%).
Συμπερασματικά, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν πλέον ωριμάσει στην αγορά και αποτελούν ισοδύναμες ή καλύτερες επιλογές για την πλειονότητα των καταναλωτών, ενώ το καταναλωτικό κίνημα «Made in Greece» ενισχύει περαιτέρω τη θέση τους, παρά τις δυσκολίες που προκαλεί η ακρίβεια.
Πηγή:AΠΕ-ΜΠΕ
