Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κλιμακώνει την πίεση προς τους κολοσσούς του ηλεκτρονικού εμπορίου, ξεκινώντας επίσημη έρευνα κατά της Shein για σοβαρές παραβιάσεις της ευρωπαϊκής νομοθεσίας.
Η έρευνα επικεντρώνεται στην πώληση παράνομων ή μη συμμορφούμενων προϊόντων, όπως κούκλες του σεξ με παιδική μορφή, όπλα, αλλά και ρούχα, καλλυντικά και ηλεκτρονικά είδη, καθώς και στον «εθιστικό σχεδιασμό» της πλατφόρμας, που μπορεί να υπονομεύει την ψυχική υγεία των καταναλωτών. Παράλληλα, εξετάζεται η διαφάνεια των αλγορίθμων και η συμμόρφωση με την Digital Services Act, που απαιτεί παροχή εναλλακτικών επιλογών χωρίς κατάρτιση προφίλ (profiling).
Σύμφωνα με αξιωματούχους της Ευρωπαϊκή Επιτροπή, «Παράνομα προϊόντα; Υπάρχουν ακόμα πολλά εκεί, οπότε κάτι προφανώς δεν λειτουργεί». Η προκαταρκτική έρευνα έδειξε ότι η Shein εξηγούσε μόνο «με πολύ γενικό τρόπο» τη λειτουργία των αλγορίθμων της, ενώ στην Ευρώπη έχουν ήδη υπάρξει πιέσεις, ιδίως από τη Γαλλία, όπου εκδόθηκε διαταγή να μην ξαναρχίσει η πώληση σεξουαλικών προϊόντων χωρίς επαλήθευση ηλικίας.
Αν και η Shein συνεργάζεται με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προειδοποιεί ότι η πλατφόρμα βρίσκεται σε «υψηλό κίνδυνο» παραβίασης των νόμων και ότι ο αποκλεισμός από την ευρωπαϊκή αγορά παραμένει η «έσχατη λύση» σε περίπτωση μη συμμόρφωσης. Ανάλογη έρευνα έχει ξεκινήσει και για την Temu.
